Viraalne turundus – on see jätkusuutlik?

Iga ettevõte, kes on vähegi sotsiaalmeedias esindatud, unistab sellest, kuidas just nende loodud sisu jagatakse pööraselt ehk kuidas viraalselt turundada oma brändi. Viraalse turunduse peamine võlu on madalates kuludes – kord, kui asi hakkab levima, ei pea bränd ise tegema praktiliselt mitte midagi (prestamos urgentes en linea 24h). Sellel omapäraselt turundustaktikal on omad head ja vead, mida alljärgnevalt ka põgusalt vaatame.

Viraalse turunduse plussid

1. Sa saad oma ettevõtet tutvustada täiesti uutele turgudele, mida sa ei oleks varem isegi mõelnud katsetada. Viraalne turundus aitab jõuda nendei, kelle juurde muidu poleks jõutud ning seega näed sa oma brändi levimas täiesti uudsetel turgudel, mis võib seejärel tõlgenduda ka kõrgemas käibes.

2. Viraalne turundus on väga odav. Selle asemel, et kulutada raha spetsiifilise grupi mõjutamisele, toetub viraalne turundus klientidele ja nende emotsionaalsele reaktsioonile. See vallandab ahelareaktsiooni, mis tähendab sinu jaoks suuremat brändi kajastust tunduvalt väiksema kuluga.

3. Viraalne turundus on teatud võtmes klassikalisem ja ei ole nii „pealesurutud“. Selle turundustaktika põhimõte seisneb eelkõige inimestevahelisele suhtlusele ja nendepoolsele jagamisele, mis tähendab, et reklaam ei ole sunnitud ning seetõttu on effekt naturaalsem – prestamos urgentes sin buro. Samuti tekitab see positiivsema suhtumise klientide poolt: kui brändi soovitab sõber või pereliige, on kohe ka usaldus brändi vastu kõrgem.

4. Saad ehitada massiivse meililisti. Isegi, kui sa ei saa viraalsest turundusest ühtegi müüki, on tõenäoline, et su meililist kasvab või saad rohkem jälgijaid sotsiaalmeedias. Iga jälgija on oluline ning see võib avada sinu jaoks võimalusi tulevikus ka sooritada uusi müüke.

5. Su bränd kasvab meeletult ja väga lühikese aja jooksul. Õigesti tehtud viraalne turundus võimaldab hiljem ka säilitada uusi leitud fänne. Pole peaaegu ühtegi teist turundusmeetodit, mis saavutaks samasuguseid tulemusi niivõrd lühikese ajaperioodi jooksul.

Viraalse turunduse miinused:

1. Sul ei ole põhimõtteliselt mitte mingit kontrolli selle üle. Kord, kui viraalset turundust on alustatud, ei saa sa kontrollida, kuidas inimesed su sõnumiga suhestuvad. Kui peaks juhtuma, et viraalne turundus võtab negatiivse suuna, võib see paraku su brändi väga tõsiselt kahjustada.

2. Seda ei ole kõige lihtsam alustada. Tuhanded ettevõtted ja brändid üritavad igapäevaselt jõuda viraalsuseni, kuid vähesed saavutavad selle, kuna mitte kõik huvilised ei jaga su sõnumit. Kui sul ei ole kontakte, kes jagaksid su sõnumit, on väga võimalik, et su jõupingutused ei kanna lihtsalt vilja. Seepärast võib viraalne turundus olla täielik ajaraiskamine.

3. Viraalset turundust on raske mõõta. Kindlasti oled harjunud analüüsima turunduskampaaniate tulemusi ning mõistmaks ühe või teise väljundi väärtuslikkust, on kahtlemata vaja mõõdetavaid tulemusi. Viraalse turunduse puhul on see aga väga keeruline, kuna sul ei ole erilist kontrolli selle üle. Mõned kampaaniad võivad muutuda viraalseks kohe, mõned mitte. Vahel võib minna lausa mitu kuud enne, kui kampaania on viraalne ning paljud ei saavutagi seda punkti. Seepärast pead kohe alguses selgeks tegema, kuidas kavatsed mõõta oma jõupingutusi.

4. Üldine majanduslik-poliitiline seis võib kampaania tulemusi ootamatult muuta ning unustada ei tohiks ka erinevate riikide kultuuri, mis võib tuua kaasa kampaanias tagasilöögi. Ehkki maailm on muutumas aina ühtsemaks, on riikides siiski erinevad kultuurilised normid. See, mis mõnel pool on positiivne, on mujal negatiivne ning võib seega ka su viraalsele kampaaniale anda negatiivse maigu.

Viraalne turundus võib olla imeline, väga positiivne ja üliodav viis, kuidas oma brändi turunduda. Paraku võib see olla ka katsumusterohke ning ei pruugi vilja kanda. Seepärast mõtle aegsasti, kuidas oma jõupingutusi mõõta ning veendu, et su investeering sellesse turundusmeetodisse tasuks end ära.